--- title: "Investigación de palabras clave paso a paso, para quien nunca la ha hecho | Londo" description: "Cómo hacer una investigación de palabras clave desde cero: de las palabras de tus clientes a volumen, dificultad e intención, y qué página crear para cada una." url: https://londo.info/guias/investigacion-de-palabras-clave/ language: es --- # Investigación de palabras clave paso a paso, para quien nunca la ha hecho Cómo hacer una investigación de palabras clave desde cero: de las palabras de tus clientes a volumen, dificultad e intención, y qué página crear para cada una. [SEO con datos](https://londo.info/guias/#seo) Para empezar 3 min de lectura Actualizada el 24 de octubre de 2026 Por [Andrés Londoño Hincapié](https://londo.info/origen/) Una investigación de palabras clave es averiguar cómo busca tu cliente lo que vendes y cuántas personas lo buscan. Se empieza por las palabras que ya usan tus clientes, se completa con el autocompletado de Google, Search Console y herramientas como Ubersuggest, y se decide con tres criterios: volumen, intención y dificultad. La mayoría de sitios están escritos en el idioma de la empresa, no en el del cliente. La empresa dice “soluciones de acompañamiento profesional” y el cliente busca “mentoría de marketing”. Una investigación de palabras clave es cerrar esa brecha antes de escribir. ## Paso 1: empieza por tus clientes, no por una herramienta Antes de abrir cualquier herramienta, junta las palabras que ya usan tus clientes: - Los mensajes de WhatsApp y los correos con los que te escriben por primera vez. - Las preguntas que más te hacen en las llamadas de ventas. - Cómo describen su problema en las reseñas, tuyas o de la competencia. Haz una lista de diez o veinte frases. Esas son tus **semillas**. ## Paso 2: amplía con lo que muestra Google Escribe cada semilla en Google sin dar Enter y mira el **autocompletado**: son búsquedas reales que hace la gente. Después busca y baja a las preguntas relacionadas que muestra Google. Anota las que tengan que ver con lo que vendes. Si ya tienes sitio, abre **Search Console**: en el informe de Rendimiento están las búsquedas por las que ya apareces. Muchas no las habrías imaginado. ## Paso 3: mide volumen y dificultad Ahora sí, una herramienta. Con Ubersuggest, por ejemplo, ves por cada palabra: | Dato | Qué te dice | | --- | --- | | Volumen | Cuántas búsquedas al mes tiene, en promedio, en el país que escojas | | Dificultad SEO | Qué tan difícil es posicionar, según la autoridad de lo que ya está arriba | | CPC | Cuánto pagan los anunciantes por un clic. Un CPC alto suele indicar que esa búsqueda vende | Otra opción gratuita es el Planificador de palabras clave de Google Ads, que da estimaciones de búsquedas mensuales e ideas relacionadas. Ojo: los volúmenes son **estimados**. Úsalos para comparar palabras entre sí, no como una cifra exacta. ## Paso 4: entiende la intención La misma palabra puede esconder intenciones distintas: - **Aprender:** “qué es growth marketing”. Responde con una guía. - **Comparar:** “mejores cursos de marketing digital”. Responde con una comparación. - **Comprar o contratar:** “mentoría de marketing digital”. Responde con la página del servicio. La forma más rápida de saber la intención: busca la palabra en Google y mira qué tipo de páginas están en los primeros lugares. Si son guías, Google entendió que la gente quiere aprender. Si son páginas de servicio, quiere contratar. ## Paso 5: decide qué página crear 1. **Agrupa** las palabras que buscan lo mismo. “Mentoría de marketing digital” y “mentor de marketing digital” van juntas. 2. **Una intención, una página.** Si dos grupos buscan cosas distintas, cada uno merece su página. 3. **Prioriza** con tres preguntas: ¿tiene volumen?, ¿quien la busca podría comprarme?, ¿la dificultad está a mi alcance? Una palabra con poco volumen pero que vende vale más que una enorme que solo trae curiosos. Si tienes cientos de palabras, pégale la lista a una IA como Claude y pídele que las agrupe por tema e intención. Revisa los grupos antes de usarlos: tú conoces a tus clientes. ## Lo que no hay que hacer No repitas la palabra clave diez veces en el texto ni crees páginas casi iguales para cada variación. Google pide contenido hecho para las personas: usa la palabra en el título y donde salga natural, y dedica el esfuerzo a responder mejor que los demás. ## Haz esto hoy 1. Junta diez frases que hayan usado tus clientes para escribirte. 2. Pásalas por el autocompletado de Google y anota las variaciones. 3. Revisa volumen y dificultad de las veinte mejores en Ubersuggest o en el Planificador de palabras clave. 4. Escoge una palabra con intención de compra que todavía no tenga página en tu sitio. Esa es tu próxima página. Si tu sitio ya tiene tráfico, empieza por la guía de [las palabras que casi rankean](https://londo.info/guias/palabras-que-casi-rankean/): es más rápido mejorar lo que ya existe. ## Herramientas de esta guía - [**Ubersuggest** Herramienta SEO de NP Digital que estima volumen, dificultad y CPC de palabras clave, audita sitios, rastrea posiciones y mide tu visibilidad en respuestas de IA.](https://londo.info/caja-de-herramientas/ubersuggest/) - [**Google Search Console** Consola de Google que muestra cómo Googlebot rastrea, renderiza e indexa tu sitio y cómo rinde en la Búsqueda: consultas, clics, impresiones, CTR y posición.](https://londo.info/caja-de-herramientas/search-console/) - [**Google Ads** Plataforma de subasta de anuncios en Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps que puja en cada subasta según la probabilidad de conversión y su valor.](https://londo.info/caja-de-herramientas/google-ads/) - [**Claude y Claude Code** Modelos de lenguaje de Anthropic con interfaz conversacional (Claude) y un agente de código (Claude Code) que lee, edita y ejecuta sobre tu repo y tus datos.](https://londo.info/caja-de-herramientas/claude/) [Ver toda la caja de herramientas](https://londo.info/caja-de-herramientas/) [**Ponte a prueba: la cata de seo** Cinco preguntas con su explicación y su fuente oficial. Cada acierto suma Londi puntos.](https://londo.info/retos/seo/) ## ¿Quieres aprenderlo con tus propios números? En la mentoría de carrera recorremos estas herramientas con los datos de tu trabajo, una semana a la vez. El primer tinto es gratis. [Agendemos un tinto](https://londo.info/contacto/) [Ver la mentoría de carrera](https://londo.info/mentorias/carrera-en-marketing/) ¿Lo necesitas para tu startup o tu empresa? Mira la [mentoría para startups](https://londo.info/mentorias/startups/) o la [consultoría de growth marketing](https://londo.info/consultoria/growth-marketing/). Todos los formatos están en [mentorías de marketing digital](https://londo.info/mentorias/). ## Preguntas frecuentes ¿Qué es una palabra clave? Lo que la gente escribe en Google cuando busca algo. Puede ser una palabra o una frase completa, como 'mentoría de marketing digital'. ¿Qué herramientas gratis sirven para investigar palabras clave? El autocompletado de Google, las preguntas relacionadas que muestra Google, Search Console para lo que ya te trae visitas y el Planificador de palabras clave de Google Ads. Ubersuggest tiene una versión gratuita con búsquedas limitadas. ¿Qué es la intención de búsqueda? Lo que la persona quiere lograr con esa búsqueda: aprender, comparar o comprar. Una página que responde a la intención equivocada no posiciona aunque tenga la palabra exacta. ¿Cuántas palabras clave por página? Una intención por página. Varias palabras parecidas que buscan lo mismo van en la misma página; si buscan cosas distintas, cada una merece la suya. ## Fuentes - [Google Search Central: guía de optimización en buscadores para principiantes](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide) - [Ayuda de Google Ads: usar el Planificador de palabras clave](https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=es) - [Ayuda de Search Console: informe de rendimiento](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=es) - [Google Search Central: contenido útil, fiable y centrado en las personas](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) ## Sigue con otra guía - [SEO con datos **Cómo usar Google Search Console: guía para empezar**](https://londo.info/guias/como-usar-google-search-console/) - [SEO con datos **Las palabras que casi rankean: el atajo de Search Console para subir en Google**](https://londo.info/guias/palabras-que-casi-rankean/) - [SEO con datos **¿Por qué Google no indexa mi página? Los motivos y cómo arreglarlos**](https://londo.info/guias/por-que-google-no-indexa-mi-pagina/) [Ver todas las guías](https://londo.info/guias/) --- Más contexto para agentes: https://londo.info/llms.txt · Mapa del sitio: https://londo.info/sitemap-index.xml · Contacto: https://londo.info/contacto/